Билайн представил единый доступ в digital indoor

Команда Билайн Big Data & AI, развивающая продукты на базе искусственного интеллекта и больших данных, начала предоставлять рекламодателям единый доступ к цифровой инфраструктуре крупнейших ритейлеров России. Платформа объединяет более 60 000 цифровых экранов различных форматов, включая экраны касс самообслуживания и инстор-радио, размещенные в федеральных сетях «Магнит», «Лента», «Дикси», «О`кей», «Магнит Косметик», «Магнит Аптеки» и других. Всего доступно свыше 30 000 локаций в 72 регионах страны, что позволяет охватывать аудиторию по всей России.

Для запуска digital indoor-рекламы платформа предлагает два новых способа подбора адресной программы. Первый — возможность рисовать на интерактивной карте произвольные полигоны любой формы, внутри которых система автоматически подбирает подходящие торговые точки. Такой подход позволяет работать не только с отдельными адресами, но и с целыми районами, жилыми массивами или территориями вокруг бизнес-центров.

Вторая возможность основана на использовании характеристик целевой аудитории — пола, возраста и уровня дохода, а также требований к торговым сетям. Система за считанные секунды формирует адресную программу с оптимальными локациями на основе обезличенной статистики перемещения групп пользователей. Анализ проводится в отношении абонентов Билайна, давших согласие на обработку данных, и не предполагает передачи информации о конкретных пользователях.

Сформированную адресную программу можно визуализировать на интерактивной карте и передать коллегам или партнерам по ссылке. Это позволяет рекламодателям гибко подбирать локации с учетом проходимости и социально-демографических характеристик посетителей магазинов.

Следующий этап — расчет медиаплана — также доступен в личном кабинете. Платформа автоматически рассчитывает бюджет рекламной кампании, прогнозное количество контактов и их стоимость. Пользователь может настроить медиаплан вручную или автоматически, выгрузить детализированный расчет в удобном формате либо отправить заявку менеджеру решения.

Илья Цесельчук, директор департамента цифровых продуктов и технологий для ритейла Билайна, отметил: «Мы понимаем, что современный рынок цифровой рекламы требует оперативности и точности в работе с большими объемами данных. Новые функции платформы упрощают планирование рекламных кампаний, позволяют подбирать оптимальные локации на основе аналитики посещаемости и социальных характеристик аудитории, а также сокращают время на подготовку и запуск размещений».