Какие данные предоставляет геоаналитика
Геоаналитические решения аккумулируют разнообразный набор данных о населении и его перемещениях. Например, операторы сотовой связи собирают обезличенные данные о своих абонентах, которые агрегируют и упаковывают в готовые к внедрению решения.
Такая информация с точностью до 500 метров описывает место проживания и перемещения каждого абонента, место его работы (где он обычно проводит с 10 до 17 часов в будние дни). На основе этих данных можно посчитать, сколько в городе «трудовых мигрантов», «удаленщиков», в какие районы люди активнее всего стремятся с утра к началу рабочего дня и где предпочитают проводить время по выходным.
Так, если абонент пребывает за городом более 50 часов в месяц, в выходные и праздничные дни, его классифицируют как дачника. Туриста распознают как абонента, который находится в регионе не слишком длительное время. Способна геоаналитика предоставить информацию о том, во сколько обычно люди едут на работу и когда возвращаются домой, какие маршруты предпочитают, как меняется нагрузка на городской транспорт, метрополитен и пригородные электрички. Разберемся, где именно могут пригодиться эти сведения.
Оптимизация маршрутов общественного транспорта
Сервисы геоаналитики способны качественно повысить эффективность управления дорожным движением и обеспечить его безопасность. Особенно это актуально для властей города, которые проводят транспортную реформу или просто корректируют перевозки по отдельным направлениям, пытаясь отрегулировать трафик и предотвратить заторы на дорогах, которые блокируют движение.
Все потому, что информация позволяет проанализировать загруженность транспортных маршрутов и пассажиропоток и при принятии решений отталкиваться уже не от приблизительных моделей, а от тех, что получили подтверждение.
Так, известно, что правительство Москвы регулярно закупает данные геоаналитики у операторов сотовой связи о передвижении жителей столицы. Они требуются для проектирования транспортной инфраструктуры города, так как помогают получить представление о транспортных потоках и сделать выводы о том, как именно требуется развивать системы общественного транспорта мегаполиса в целом и его отдельных районов.
РЖД также использовали обезличенные данные о поездках абонентов одного из российских операторов в рамках совместного исследования. Использовалась технология «приземления» перемещений людей на графы дорог (map matching). Затем на основе моделей машинного обучения результаты экстраполировали на все население. В итоге выяснилось, что самый популярный вид транспорта у россиян – это автомобиль. Им пользуется 80 % людей.
Решение «билайн. Геоаналитика» брали на вооружение в одном из сибирских регионов – требовалось понять, какие дополнительные маршруты необходимо открывать. «Билайн» предоставил визуализированную матрицу транспортных корреспонденций, которая позволила оценить направления передвижений граждан, плотность населения на маршрутах и понять, потребность в каких маршрутах требуется закрыть в ближайшее время. Все данные представлялись в агрегированном виде, что исключало возможность получить персональные данные об абонентах.
Повышение качества жизни новых районов
Геоаналитика позволяет не только улучшить уже существующую инфраструктуру, но и выстроить новую на основе прогнозных моделей. Госорганы уже отправляют операторам дополнительные запросы по отчетам с просьбой выслать прогноз социально-экономического развития территории, вспышек заболевания и других происшествий.
Указываются в отчетах также возможные стратегии транспортного поведения населения в зависимости от социально-демографических характеристик – возраста, пола, образования, уровня дохода и пр. Это помогает получить представление о характере будущих перемещений людей.
К примеру, Институт генплана Москвы использовал геоаналитику при доработке Московского железнодорожного узла и Московских центральных диаметров в 2017–2018 годах. Помогли они и во время работы над территориальной схемой Троицкого и Новомосковского округов столицы. К слову, выяснилось, что в Новой Москве постоянно бывают почти в два раза больше жителей, чем официально зарегистрировано, в том числе благодаря этой информации были проложены новые линии подземки, запланирована реконструкция и строительство новых дорог.
Мониторинг в режиме реального времени
Геоаналитические инструменты помогают осуществлять мониторинг дорожной обстановки в режиме реального времени. Это дает возможность оперативно реагировать на самые разные ситуации, будь то авария или дорожные работы.
Оптимизация бизнес-процессов и увеличение прибыли
Бизнес сегодня также активно заказывает данные геоаналитики. Так, крупные перевозчики, пользуясь информацией о загруженности дорог, могут оптимизировать маршруты и регулировать перевозки. Коммерческий потенциал в использовании пространственных данных видят и логистические компании, которым важно как можно быстрее доставить груз из точки А в точку Б. Чем эффективнее будет выстроена работа в этом плане, тем больше прибыли получит организация.
Так, решение билайна предлагает анализ на основе набора оригинальных метрик и показателей, отработанных в проектах редевелопмента. Это ареалы мобильности и динамика активности по дням и времени суток, уровень коммерческой активности, объем трат на человека и средний чек, транзакция (по данным билайна и ОФД), индекс дефицита функциональной структуры локаций (по данным онлайн-карт, 2ГИС, Google).
Указывается в отчетах также уровень центральности локации и транспортная доступность основных ареалов активности, показывающая связанность сети пешеходных маршрутов и доступность для разных видов транспорта (travel time).
Подытожим: геоданные на вооружение сегодня берут не только власти городов и регионов, но и представители бизнеса, которые хотят оптимизировать свои бизнес-процессы. Важно тщательно изучать рынок данных, чтобы выбрать то решение, которое подойдет лучше всего.
