Сергей Станкевич, руководитель продукта «Геоаналитика» в Билайне.
Наружная реклама — это тот сегмент рынка, про который принято говорить «классика вечна». Билборды стояли до интернета, стоят во время него и, очевидно, простоят еще долго. Но внутри этой «вечной классики» прямо сейчас происходит структурная трансформация: статичный инвентарь постепенно уступает место цифровым экранам, а вместе с цифровизацией приходит запрос на измеримость — те самые ключевые показатели эффективности (KPI), к которым рекламодатели привыкли в диджитал. И главный вопрос сегодня не в том, как изменится рынок наружной рекламы, а в том, на каких данных будет построено его дальнейшее развитие.
Рынок, который голосует рублем за цифру
По данным АКАР, объем российского рынка наружной рекламы по итогам 2025 года составил 109,1 млрд, увеличившись на 12% по сравнению с предыдущим годом. На первый взгляд, это очередной рост в динамично развивающемся сегменте, но структура этого роста принципиально важнее.
Цифровые наружные носители (DOOH) прибавили 28%, их объем достиг 69,8 млрд руб. Транзитная реклама выросла на 23%, интерьерная реклама (indoor) — на 16%. При этом классические конструкции — билборды, суперсайты, брандмауэры — сократились на 24%, до 20,6 млрд руб. Фактически уже второй год подряд основной прирост рынка обеспечивается цифровым сегментом, а статичный инвентарь замещается экранами. По итогам 2025 года на долю DOOH приходится около 77% выручки всего рынка наружной рекламы. В крупных городах доля цифровых поверхностей достигла 89% от всего инвентаря во втором полугодии.
Цифры показывают, что рекламодатели уже делают ставку на форматы, которыми можно управлять и которые можно измерять. Цифровой экран — это возможность менять контент в реальном времени, настраивать расписание показов, реагировать на погоду, события, время суток. Это ближе к диджитал-логике, к которой рынок давно привык. Все это неизбежно формирует запрос на новую глубину измерения.
Читать далее – TAdviser
